Mẹo để thành công trong Google Tin tức
Sau đây là một số mẹo mà tôi đã học được từ việc giao dịch với Google Tin tức có thể giúp trang web của bạn sẵn sàng để được chấp nhận vào Google Tin tức và đạt được thành công với nỗ lực.
Mẹo số 1: Xem lại Nguyên tắc Tin tức và Đảm bảo Trang web của Bạn Tuân thủ
Các Google Tin tức chung, hướng dẫn kỹ thuật và chất lượng tài liệu chi tiết về những gì họ muốn và mong đợi từ một trang web đơn. Đọc kỹ điều này và đảm bảo rằng trang web của bạn hoàn toàn phù hợp.
Mẹo # 2: Tạo Trang Liên hệ Tin tức với Thông tin Liên hệ Thực tế
Vì mục đích giải trình, Google Tin tức yêu cầu bạn cung cấp URL của trang loại Liên hệ với chúng tôi trên trang web của bạn với tên tác giả và người biên tập, địa chỉ đường phố thực, số điện thoại và / hoặc địa chỉ email liên hệ cho nhóm. Các biểu mẫu Web liên hệ không phải là sự thay thế đủ cho các yêu cầu này.
Mẹo # 3: Tạo Sơ đồ trang web Google Tin tức
Một trong những yêu cầu kỹ thuật đã nêu của Google Tin tức là URL của các trang của bạn kết thúc bằng hậu tố gồm 3 chữ số trở lên. Thay đổi URL như vậy có thể là một yêu cầu thay đổi CMS khó khăn cho nhiều trang web.
Điều mà Google không nói rõ là bạn thực sự có thể bỏ qua yêu cầu này bằng cách tạo Sơ đồ trang web Google Tin tức dựa trên XML.
Tôi thích tùy chọn này trong mọi trường hợp, vì Sơ đồ trang web Tin tức hoạt động như một nguồn cấp dữ liệu trang web có thẩm quyền cho Google Tin tức, bù đắp nhu cầu thu thập thông tin của họ để tìm nội dung tin tức của bạn – chưa kể bạn phải cung cấp siêu dữ liệu chính xác cần thiết cho mỗi bài đăng. Để đảm bảo bạn nhận được đầy đủ lợi ích của Sơ đồ trang web Tin tức, hãy làm theo các mẹo sau để thành công:
Thực hiện theo chính xác giao thức của trang Google Tin tức. Giao thức XML Sơ đồ trang web Google Tin tức được xác định trong trang Tạo Sơ đồ trang web Google Tin tức. Trang này mô tả thẻ nào là bắt buộc và thẻ nào là tùy chọn. Google thừa nhận rằng công cụ Trình tạo Sơ đồ trang web của riêng họ sẽ không tạo Sơ đồ trang web Tin tức phù hợp, vì vậy họ liệt kê một công cụ tạo Sơ đồ trang web của bên thứ ba để giúp bạn thực hiện công việc này.
.jpg)
Chỉ đưa các URL vào nội dung ban đầu của trang web của bạn trong Sơ đồ trang web dành cho Tin tức. Nếu bạn trộn lẫn nội dung được cung cấp với nội dung gốc trên trang web của mình, bạn sẽ cần tìm cách tách biệt những nội dung này – thông qua thẻ hoặc thư mục hoặc bất kỳ cơ chế nào bạn có sẵn – để bạn có thể tạo một Sơ đồ trang web dành cho Tin tức sạch chỉ với các URL nội dung gốc.
Hãy nhớ rằng nếu bạn liên tục đưa các URL nội dung được cung cấp vào Sơ đồ trang web Tin tức, Google có thể cấm trang web của bạn khỏi chỉ mục của Google Tin tức.
Lưu ý: Nếu bạn muốn tạo một nguồn cấp RSS riêng cho tìm kiếm chứa tất cả các URL đã xuất bản trong ngày của bạn, bao gồm cả nội dung gốc và nội dung được cung cấp, đó là một ý tưởng hay. Chỉ cần sử dụng định dạng RSS tiêu chuẩn cho điều đó. Bạn có thể gửi cả Sơ đồ trang web Tin tức nội dung gốc và nguồn cấp dữ liệu RSS nội dung toàn diện bằng cách sử dụng công cụ Thu thập thông tin> Sơ đồ trang web trong tài khoản Công cụ Quản trị Trang web của Google của bạn. Đảm bảo gửi Sơ đồ trang web Tin tức trước khi bạn gửi đơn đăng ký để được chấp nhận vào Google Tin tức.
Chỉ bao gồm các URL được xuất bản trong 48 giờ qua trong Sơ đồ trang web dành cho Tin tức. Google chỉ muốn nội dung có giá trị trong hai ngày qua của bạn trong Sơ đồ trang web dành cho Tin tức. Tin cũ là tin cũ.
Cập nhật Sơ đồ trang web Tin tức thường xuyên. Sử dụng CMS của bạn hoặc các công cụ xuất bản Sơ đồ trang web khác để tự động cập nhật và làm mới Sơ đồ trang web Tin tức sau mỗi bài đăng được xuất bản. Điều này cho phép Google lập chỉ mục nội dung của bạn nhanh hơn và giữ cho chỉ mục tin tức của họ luôn mới.
Mẹo # 4: Sử dụng Thẻ Từ khóa Tin tức Meta
Google đã tạo thẻ <meta> news_keywords tùy chỉnh để sử dụng với Google Tin tức. Họ nhận ra rằng nhiều biên tập viên tin tức (đặc biệt là những người quen làm việc với báo in) rất thường viết… tốt, giả sử, các chuỗi thẻ <title> và <h1> được tối ưu hóa từ khóa ít hơn.
Google trích dẫn một ví dụ từ sự sụp đổ của thị trường chứng khoán vào tháng 10 năm 1929, khi các tờ báo đăng tiêu đề “Phố Wall đẻ một quả trứng”. Bây giờ trong thế giới trực tuyến, hiện đại, Google có nên giải thích dòng tiêu đề như vậy để cho biết nội dung có liên quan đến các sản phẩm sữa hoặc gà nội địa không?
Nhập thẻ <meta> news_keywords . Thẻ này nhằm giúp chỉ định những từ khóa và cụm từ khóa nào có liên quan nhất trong trang. Thẻ cũng có thể được sử dụng để giúp phân biệt các thuật ngữ (ví dụ: đối với một bài báo về “chi Chicago”, là nội dung về ban nhạc, thành phố, vở kịch sân khấu hay bộ phim?).
Tôi ủng hộ việc sử dụng các cụm từ khóa giúp xác định mức độ liên quan chặt chẽ hơn với câu chuyện. Sau đây là ví dụ về mã nguồn thẻ <meta> news_keywords (tất nhiên, nội dung có liên quan đến chủ đề của câu chuyện):
<meta name =”news_keywords” content = ”ban nhạc chi Chicago, ca sĩ peter cetera, ca sĩ terry kath, ban nhạc cơ quan vận tải chi Chicago, ban nhạc rock thử nghiệm, ban nhạc rock với kèn đồng, tô màu thế giới của tôi” />
Tôi thực sự khuyên bạn nên triển khai thẻ này như một phần của kế hoạch Google Tin tức của bạn. Theo kinh nghiệm của tôi, có mối tương quan rất cao giữa việc sử dụng thẻ này trong mã nguồn của trang và URL được lập chỉ mục trong Google Tin tức.
Google có một số quy tắc xung quanh việc sử dụng thẻ này, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn biết những điều sau:
- Chỉ sử dụng từ 1 đến 10 cụm từ khóa tin tức. Đó là quy tắc của Google. Không quá 10 news_keywords trên mỗi trang (bất kỳ thứ gì vượt quá mức đó sẽ đơn giản bị bỏ qua).
- Ngoài dấu phẩy được sử dụng để phân tách các cụm từ khóa, không được phép có dấu chấm câu. Chỉ sử dụng các ký tự chữ và số trong trường này. Dấu phẩy được phép, nhưng chỉ để phân tích cú pháp các cụm từ khóa. Do đó, hãy cẩn thận với các lỗi phổ biến như sử dụng dấu nháy đơn trong từ co và sở hữu, dấu chấm trong chữ viết tắt và trong chức danh cá nhân, và các cách sử dụng dấu phẩy phổ biến khác, chẳng hạn như dấu phân cách ở số lượng lớn hoặc trong danh sách tính từ. (Hai lỗi cuối cùng sẽ cung cấp cho bạn một số từ khóa tin tức kỳ quặc và thực sự kém chất lượng!)
- Tất cả các cụm từ khóa đều có giá trị như nhau. Không giống như các chuỗi văn bản thay thế <title> và <img>, trong đó thứ tự từ quan trọng đối với giá trị mức độ liên quan của từ khóa, trong thẻ <meta> news_keywords, vị trí văn bản không quan trọng.
Tôi cũng có danh sách đề xuất sử dụng của riêng mình để sử dụng thẻ này:
- Không trùng lặp các từ khóa được sử dụng trong các thẻ liên quan của từ khóa chuẩn SEO như <title>, <h1> và <img> alt. Hãy xem xét thẻ <meta> news_keyword để bổ sung cho các thẻ đó. Đó là cơ hội giúp bạn xác định rõ hơn các từ khóa trong trang.
- Bao gồm các từ khóa bạn sẽ sử dụng để tìm kiếm bài viết trong Google. Suy nghĩ về các khía cạnh cốt lõi của câu chuyện tin tức: ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao. Các danh từ riêng, chẳng hạn như tên người, địa điểm và sự kiện, nếu chúng được khán giả mục tiêu của câu chuyện biết đến phần nào, là những từ khóa tốt để đưa vào. Thử nghĩ xem nếu bạn đang lái xe ô tô đi làm về và nghe một câu chuyện thời sự thú vị trên radio, bạn sẽ tìm kiếm nó trên PC hoặc máy tính bảng của mình như thế nào?
- Viết “từ khóa” trong các cụm từ dài 3-5 từ. Đây chỉ là một quy tắc ngón tay cái và có rất nhiều cảnh báo, nhưng nói chung, bất kỳ thứ gì ngắn hơn mức này có thể sẽ quá rộng để có nhiều giá trị và bất kỳ thứ gì dài hơn mức này sẽ quá dài để trở thành bất cứ thứ gì ngoại trừ đuôi cực kỳ dài.
- Đừng nhồi nhét từ khóa với thẻ này! Hãy nhớ rằng việc bạn được đưa vào chỉ mục Google Tin tức chỉ là khi được mời. Bất kỳ sự ngu ngốc nào như vậy và trang web của bạn có thể bị loại bỏ trong thời gian ngắn.
Mẹo # 5: Sử dụng thẻ nổi bật của liên kết khi có dịp cần đến
Google Tin tức đề xuất rằng các nhà xuất bản nên thêm thẻ nổi bật <link> cho các tin bài lớn, nóng hổi để giúp trang nổi bật trong SERPs với nhãn Nổi bật. Họ gợi ý rằng nếu một câu chuyện là nguyên bản, nhà xuất bản đã đầu tư nguồn lực lớn để tạo ra nội dung và câu chuyện đó xứng đáng nổi bật thì hãy sử dụng nó. Chỉ cần không sử dụng nó hơn bảy lần một tuần – nếu bạn lạm dụng nó, bạn có thể bị Google Tin tức cấm!
Mã nguồn được sử dụng trong ví dụ trên:
Lưu ý: Google cho phép sử dụng thuộc tính standout trong thẻ <link> hoặc thẻ <meta>, cả hai đều được sử dụng trong phần <head> của mã nguồn của trang. Định dạng rất giống nhau giữa các thẻ, như được hiển thị trong các ví dụ sau:
<link rel = “standout” href = “http://www.xyz.com/big-news-story-2314” />
hoặc là
<meta name = “standout” content = “http://www.xyz.com/big-news-story-2314” />
Chỉ cần một phiên bản, không phải cả hai. Kỳ lạ, tôi biết.
Adam Sherk, một SEO được đánh giá cao chuyên về nội dung liên quan đến tin tức, đã viết một bài blog thú vị về thẻ này. Anh ấy nói rằng nó hoạt động – đôi khi. Anh ấy đi vào chi tiết sâu hơn với lời khuyên về thời điểm và cách sử dụng nó để mang lại lợi ích tối đa trong Google Tin tức.
Mẹo số 6: Xuất bản hình ảnh nội dung trong cùng một tên miền với trang web
Google Tin tức hy vọng hình ảnh của bạn sẽ được phân phát từ cùng một miền với các trang nội dung của bạn. Đối với hầu hết mọi người, điều này thật dễ dàng – nhưng một số trang web lớn không làm được điều này (việc cung cấp hình ảnh từ các miền khác, không có cookie có thể giải quyết vấn đề về hiệu suất).
Google Tin tức thường thêm hình ảnh anh hùng của trang làm hình thu nhỏ trong SERP Tin tức. Tuy nhiên, điều này sẽ không xảy ra nếu hình ảnh không phải là nơi Google mong đợi chúng được tìm thấy. Trong những trường hợp như vậy, họ sẽ thay thế các hình ảnh khác từ các nguồn khác trong danh sách câu chuyện của bạn trên News SERP hoặc loại bỏ hoàn toàn bất kỳ hình ảnh nào.
Thật không may, nhầm lẫn nguồn hình ảnh là một vấn đề rất phổ biến trong Google Tin tức, như bạn có thể thấy trong hình ảnh sau:
Có một ý nghĩa lớn hơn cho vấn đề này ngoài việc không sử dụng hình ảnh nguồn của bạn. Hình ảnh được cho là từ các nguồn tin tức thay thế trong News SERP được liên kết với các câu chuyện tương tự từ các nguồn thay thế đó.
